黄健

2017-04-16

开个公众号是一件时尚的行为，现在几乎是人手一个公众号了。我开了好几个公众号了，然后并没有一个坚持写下来。以前微信没有严查转载的时候，我还能从各个地方转载文章（其实差不多是抄过来，说明下出处而已，并没有经过人家的同意），到后来，转载不好使了，因为没有别人的同意，容易被举报，被举报几次，可能就封号了。所以只好自己写，但是自己写呢，有几个问题就来了。

一个是写不出东西了，毕竟每天没有那么多想输出的东西。你也可以没必要每天都更新，其实也还是写不了多久，就不再想写了。

第二个是时间，毕竟有事情每天在做，写公号文章着实需要很多时间，特别是公号有一个很简陋的编辑器，你要想好看点，得花时间来排版，结果就要耗去很多时间。坚持不下来。

第三个，是最重要的，因为有了粉丝/关注者、阅读数等东西之后，几乎没有人不会被这些指引。像我这样，写点很个人的东西，几乎没有人关注，粉丝就没有增长，你要是写一些很大众的东西，服务于粉丝口味的东西，你就得花时间去研究，去写作，当然这也不能保证你能涨粉。有了粉丝、阅读数这些东西后，再加上公众号的主动推送功能，这就让公号本身变成了一个媒体—— 做公号的人，你得像办一份报纸那样，得有自己的定位，有自己的规划，持续的输出文章或者其他的东西，然后还要维护你的粉丝关系。如果你做好了，你会有很大的收益，比如大家都能看到的咪蒙。但问题是，如果你是一个人在做公众号，你得想做一份工作那样去做它，否则很难做成一个真正的媒体。

现在问题来了，我并不想做一个媒体，可不可以？当然可以啦，自己想起来的时候写一篇，不想写的时候半年不写，写的东西也可以是很个人的，呻吟呓语都行。但是，你不会这么干，因为你会发现，公号这个工具，充满了这个媒体的属性（关注者、统计工具、推送以及每天只有一条推送等等、阅读数，以及整个朋友圈和群制造出的公众号阅读氛围），它们会引导你甚至迫使你去考虑：你写的东西是不是受欢迎？是不是有更多的读者愿意看？是不是考虑取个吸引眼球的标题好让别人打开让别人转发到朋友圈？当你考虑了这么多之后，你可能一个字都不想写了，最终让公号长草。

公众号提供了一个种个人表达的平台工具，但是吸引了更多的媒体。就好像城郊的一块地，其实很适合种菜，但是房地产商觉得更适合建房子然后他们很快抢占了这块地。所以，无论说公众号是否意在成为媒体平台，但是它事实上已经被媒体盯上并且占领了，而这个现实和趋势，排斥了个人在这里进行个人化的表达。

我的另一个看法是，并不存在一种所谓的自媒体，媒体就是媒体，你不能将一个人做的或者少数几个人做的公众号叫做自媒体，大小都是媒体。

一个人想进行一些个人的写作，比如记录自己的想法、心情，写一些日记，以及作为资料整理和存储，本质上是跟「媒体」互斥的。如果你发现自己提笔写公号文章的时候就不知道写什么了，那么说明你可能更需要一个博客，而不是微信公众号。