黄健

2016-08-18

传统经济模式中,产品或服务可以成为“品牌”；但在移动互联网时代,个体自身就可以通过论坛、博客、微博、微信、直播、短视频等成为“品牌”,这是我们理解网红经济的一个切口。

这两年,网红经济,已然成势。在移动互联网时代,成为网红的门槛在降低,想成为网红的年轻人大为增加,网红经济,被当做一种新经济模式,正在被越来越多的人关注和认可。虽然说网红经济本质上还是一种粉丝经济,网红们通过展示自己的才华、颜值,或者提供满足特定群体的服务,获得大量粉丝,进而将粉丝变流量,以多种形式变现,但是网红经济却还是有很多不同的地方,至少是因了移动互联网这个最大的时代便利。

正是在移动互联网提供的各项基础设施和便利条件之下,网红才有可能成为一种经济形式,它也让一个个体所具有的品牌价值得到了最大的释放,而这正是我们理解网红经济的切口。

在最开始的市场交易中,人们因为一项产品或服务足够的好,也就是拥有足够的价值,而信赖这个产品或服务,这时的购买行为就是对产品或服务的肯定。发展一段时间之后,长期提供产品或服务的品牌,开始变得越来越有价值,品牌的作用变得重要起来,它能够承载消费者的信赖,并不断延伸影响力到潜在的消费者身上。

当大家认识到品牌的价值后,产品或服务的提供者们便豪掷千金为自己打造更好的品牌形象,扩大品牌的影响力。除了产品和服务外,通过广告、营销等各种手段来扩大品牌影响力,不再是一个个个体能够轻易承受的,毕竟这需要在最能影响社会大众的传媒上大手笔的投入。

但在互联网时代,个人获得了前所未有的形成和扩散自己的影响力的渠道,从初期的论坛、博客,到现在的微博、微信,以及越来越多的直播、短视频等网络平台,这一代人至少在表达自我的渠道上,已经拥有前所未有的便利。注册一个账号就可以搞直播,开设一个微博,就可能获得大量的粉丝,做一个微信公众号,就能直接通过读者的打赏而获得现金收入,诸如此类平台提供了越来越多的让一个人成为一个品牌的可能。

正是因为这种变化,一个个体,在这个时代里,拥有了无限的可能。他们可以以各种各样的更加自由的形式,来树立自我品牌,并将这个品牌传播出去。而对于关注者来说,因为互联网提供的各种方便的互动形式,他们可以给喜欢的主播送花送礼物、去购买微博红人推荐的淘宝店的衣服、转发喜欢的公众号文章到朋友圈,他们与自己所喜欢的人之间建立联系变得更加直接和即时。因为有了这些,互联网时代的网红才有了真正的基础。

对于一个想树立个人品牌并期待以此获得经济收益的个体来说,互联网提供的不仅有诸如能直接与粉丝建立互动关系、能轻松地在各个平台展现自己、能方便地在各个渠道之间自由切换并培养多层次的粉丝群体等便利条件,它还深刻地改变了人们的观念,比如人们愿意不计千万地给自己喜爱的红人打赏,愿意购买红人推荐的东西,能在粉丝群体中获得归属和认同。互联网不再是被认为是虚拟世界,它已经成为切实存在的实际社会空间,人们在互联网中的行为,已经成为实实在在的社会行为,它产生影响,产生利润,直接影响了经济发展。

在这个时代里,一个个体,可以不再需要依赖一个组织或者一个单位,来获得身份和经济地位,互联网提供了越来越多的可能,让个体自由释放自己的同时,还能够树立和经营自己的品牌,并在形成影响力之后,通过广告、打赏以及将粉丝流量转化到电商等平台上,变成现实的经济收入。无疑,在这个时代,一个个体,特别是生于互联网一代的年轻人,拥有了更多的选择,他们的观念可以更加开放,他们的形象可以更加多元,他们的生活方式可以更加多样,而成为网红只是其中最广为人知的一种生活方式。

进入移动互联网时代,我们应该清楚,网络已经不再是一个工具,不再是那个与现实生活隔离的虚拟世界,人人拥有一部智能手机的这个时代里,网络就是现实世界,人们在这里寻找自己的空间,并通过互联网提供的各种服务,最大化释放自己的价值,与更多相似或相近的人联系在一起,通过互动,追求更大的经济价值空间。

如今,除了微信、微博之外,还有无数个直播app、大大小小的社交网络app、短视频app,都充斥锥子脸、长睫毛大眼睛的美女,唱歌跳舞扯闲篇,花样繁多,应有尽有,只要粉丝高兴,他们都有无比的热情持续地进行下去。在粉丝的一片点赞送花中,他们正向成为网红的路上猛烈奔跑。当红透互联网的papi酱拿到投资后,几乎所有的年轻人都在梦想哪一天自己能成为网红。网红不再触不可及,它是新物种,是新职业,更是互联网一代的年轻人共同的梦想。

可以肯定的是,除了网红经济,未来一定会有更多的因移动互联网而生的盈利形式,帮助更多的年轻人更加自由地选择生活方式。互联网一代,正在打破前几代人意识或未意识到的束缚,在当下更个性、更自由地生活和创造价值,他们是被互联网释放的年轻人。(大众日报2016年8月17日)